促文旅融合 展全面小康——首屆中國國際文化旅游博覽會綜述

　　總展覽面積近10萬平方米、設置11大展區、2500余家參展商、37個國家和地區及國內27個省（自治區、直轄市）組團參展……9月17日至21日，首屆中國國際文化旅游博覽會在濟南山東國際會展中心舉辦，設立分會場14個，組織開展系列群眾文化活動39項，盛況空前。 

　　文旅融合彰顯魅力  

　　德州黑陶，取之泥土，淬火而生，是陶瓷藝術中的黑珍珠；莒縣過門箋，鑿刀落下紙屑飄落，平淡無奇的彩紙即變身為藝術佳品；魯派內畫，用特制的彎形內畫毛筆，伸入口小如豆的壺內反向作畫，方寸之間繪出大千世界……觀眾們可以駐足觀看，也可以嘗試著動手細細刻畫、用心慢慢體味。 

　　從文化產業博覽會，到文化旅游博覽會，一詞之變，折射出當前文旅融合的契合度越來越高，互惠互利的綜合效益價值越大。首屆中國文旅博覽會，正是山東培育文化旅游融合發展新業態、加快“文旅+”步伐的生動縮影。 

　　博覽會的文旅特色，體現在每一個展區中。本屆博覽會執行專班工作人員介紹，文旅融合綜合展區匯聚山東16市及省直有關部門文旅融合的新思路、新成就，特別是將儒家文化、黃河文化、海洋文化、紅色文化、泉水文化等特色文化與旅游相融合，是最能體現“好客山東”文化基因的展區。 

　　IP賦能傳統文化  

　　走進威海展區，市民們對名為“秦權小子”卡通形象打造的玩偶、手機殼、鑰匙扣等文創產品愛不釋手。這一卡通形象的原型是1973年在威海市文登區新權村出土的秦代鐵權。它是秦始皇在全國統一度量衡時統一鑄造的衡具，全國僅存兩枚。設計師通過卡通的設計手法再現秦代鐵權的歷史文化。 

　　在本屆博覽會上，一大批活潑有趣的潮流IP亮相于展會現場，別出心裁的文具、家居用品等系列產品都帶來了令人眼前一亮的文旅融合新潮味兒，讓市民們充分感受IP文化帶來的品牌魅力。 

　　9月20日，“稼軒故里·禮遇天下”綠地泉杯辛棄疾IP人物形象設計征集大賽正式亮相。這一活動是濟南高新區以打造“創新高地、稼軒故里”為契機，以“設計征集+聯動品牌打造IP產品+新媒體電商直播”為主線的“文旅+”新模式探索。 

　　濟南高新區發展戰略與宣傳策劃局文化和旅游辦公室主任葉廣隸表示，高新區作為“稼軒故里”，承擔著歷史文化的挖掘、重塑及傳承重任，通過此次活動，能夠激起人們對歷史人物精神的傳承。通過新模式的探索，也在助力高新區文旅融合發展等方面起到重要意義。 

　　沿黃交流合作共享  

　　展現草原特色的內蒙古藝術皮畫，山西特色工藝布老虎，青海野生黃菇、牦牛肉等孕育著不同風土人情的手工藝、文創產品和地域美食，在這里紛紛吸引著眾多市民和參觀者，盡覽九曲黃河的風情畫卷。 

　　本屆博覽會特設沿黃文旅展區，是沿黃9省區貫徹落實“黃河流域生態保護和高質量發展”國家戰略的體現，博覽會以精品旅游開發、文化創意和傳統文化展示為載體，著重展示沿黃9省（區）文化旅游產業融合創新成果，促進沿黃河區域文化旅游交流合作。 

　　展區整體設計將黃河流域自然風光和文化底蘊相結合，利用互聯網科技、多媒體等手段，讓市民在家門口便可享受到“打卡”沿黃九省（區）特色地標的樂趣。 

　　與此同時，為進一步發揮沿黃省（區）在文旅產業領域的聚合效應，打造覆蓋黃河流域、輻射全國的創新產品展示平臺，9月18日，“大河上下——2020沿黃九省（區）文旅高峰論壇”召開。作為此次博覽會系列活動之一，與會嘉賓以黃河為紐帶，聚焦沿黃文旅產業的模式變革與升級路徑，圍繞推進沿黃文化產業帶建設、加強黃河文化品牌國際化傳播展開積極探討，共同唱響“黃河大合唱”。 

　　《光明日報》（ 2020年09月22日 09版）