新的一年開始了,雖然會(huì)展業(yè)受新冠肺炎疫情沖擊很大,但新一輪展館建設(shè)卻沒有停步。最近10年,全國各地會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)風(fēng)起云涌,一大批大型和特大型會(huì)展場(chǎng)館在滬、廣、深、渝、蓉等地建成,還有一批特大型場(chǎng)館正在規(guī)劃建設(shè),這些場(chǎng)館為所在城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了必要的空間和條件,助力當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)快速發(fā)展。
目前從全國看來,唯獨(dú)京津冀地區(qū)特別是北京長期缺少適合大型展會(huì)成長發(fā)展的特大型展館。
(最新消息:鄭州新國際會(huì)展中心項(xiàng)目已開建,占地面積2450畝,室內(nèi)總展覽面積為40萬平方米。編者注)
從表1、表2所列數(shù)據(jù)可以看出近10年全國大型場(chǎng)館建設(shè)的形勢(shì),大部分現(xiàn)有的大型場(chǎng)館和在建及待建項(xiàng)目分布在南方各省,京津冀區(qū)域內(nèi)只有國家會(huì)展中心(天津)一家在建。北京現(xiàn)有最大展館是中國國際展覽中心(新館),只有10萬平方米,在全國現(xiàn)有10萬平方米以上展館中只排在第22位(見表3)。
表3 中國室內(nèi)可供展覽面積10萬平方米以上的展館(單位:萬平方米)
(表中漏掉長沙國際會(huì)展中心17.75萬平方米-作者注)
近十年來,會(huì)展業(yè)發(fā)展快的城市,會(huì)展主辦部門大多思想觀念和發(fā)展意識(shí)超前,敢想敢干。建好大展館“栽下梧桐樹引得鳳凰來”,創(chuàng)造條件謀發(fā)展,使會(huì)展業(yè)得到快速發(fā)展。其中重慶就特別有代表性。雖然是直轄市,但重慶原來最大的展館就是重慶國際展覽中心,只有4.5萬平方米展示面積,還是三層結(jié)構(gòu),不能承接大型品牌展會(huì)。重慶的會(huì)展業(yè)原來也在二線城市中排名靠后。2010年,重慶市政府下決心改變會(huì)展場(chǎng)館面積小、會(huì)展業(yè)發(fā)展慢的落后局面,在二線城市率先投資建設(shè)20萬平方米展示面積的大型展館—重慶國際博覽中心(以下簡稱重慶國博),在建館同時(shí)由主管副市長帶隊(duì)到北京和全國推介重慶國博,與全國主要行業(yè)辦展機(jī)構(gòu)對(duì)接。重慶國博2011年3月開工建設(shè),2012年底竣工,2013年投入使用。8年累計(jì)舉辦各類項(xiàng)目537個(gè),其中5萬平方米以上展會(huì)47個(gè),10萬平方米展會(huì)32個(gè),接待國內(nèi)外廠商1874人次。近三年重慶國博展覽數(shù)量、規(guī)模年均增長超過20%。在重慶國博的帶動(dòng)下,重慶會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展,已經(jīng)躍居全國第六,展覽面積凈增排名第二,超過了北京。
從北京、上海和廣州三個(gè)會(huì)展一線城市看,10年前,上海與北京并駕齊驅(qū),廣州還落在后面。10年后上海浦東的上海新國際博覽中心擴(kuò)建完成,國家會(huì)展中心(上海)建成。兩個(gè)特大型展館,特別是國家會(huì)展中心建成投入使用后,一騎絕塵,2019年以近兩千萬平方米的展覽面積總規(guī)模不但領(lǐng)跑全國還領(lǐng)跑世界,目前已經(jīng)是北京的近4倍。廣州也因琶洲廣交會(huì)展館的不斷擴(kuò)大帶動(dòng)廣州展覽規(guī)模的擴(kuò)大,超過北京近一倍。
北京和多數(shù)北方城市對(duì)建設(shè)大型展館相對(duì)保守。對(duì)是否支持會(huì)展業(yè)發(fā)展猶豫不定,也是北京十多年來一直在會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)上沒有動(dòng)作的主因。還沒有一個(gè)直接歸屬市政府領(lǐng)導(dǎo)、可以有權(quán)協(xié)調(diào)各與會(huì)展相關(guān)部門(公安、交通、消防、安保、海關(guān)商檢、衛(wèi)生防疫等)并提供一站式審批管理和協(xié)調(diào)服務(wù)的會(huì)展辦公室,使得北京展覽業(yè)的地位江河日下,從十幾年前的全國第一跌落到目前全國排名第九。
表4:2019全國展覽排名前十省市展覽數(shù)量面積排序
北京場(chǎng)館設(shè)施的不足嚴(yán)重制約了一批行業(yè)大型展會(huì)的發(fā)展,如北京汽車展、中國國際機(jī)床展、北京工程建筑機(jī)械展、北京國際印刷技術(shù)展、中國鑄造博覽會(huì)、中國國際汽車用品展等等,深受北京展館容量不足的苦惱。也導(dǎo)致國際紡織機(jī)械展、國際面料展、中國國際服裝博覽會(huì)、中國鑄造博覽會(huì)、北京一埃森國際焊接展等一批大型品牌展會(huì)到上海等城市舉辦。
近期得知北京市政府下決心支持會(huì)展業(yè)的發(fā)展,并決定在大興臨空區(qū)建設(shè)一個(gè)特大型會(huì)展場(chǎng)館。這非常符合北京和京津冀區(qū)域會(huì)展發(fā)展需要。從促進(jìn)北京作為首都和國際交往中心、戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,北京和國家都需要在首都建設(shè)這樣一個(gè)特大型高端國際交流平臺(tái),促進(jìn)國內(nèi)國外經(jīng)濟(jì)的雙循環(huán),很多產(chǎn)業(yè)和國際重大合作項(xiàng)目都可以在這樣的會(huì)展平臺(tái)上達(dá)成。國家可以利用這個(gè)平臺(tái)舉辦主場(chǎng)政治外交活動(dòng),可以舉辦“服貿(mào)會(huì)”等對(duì)外開放的重大會(huì)展活動(dòng)。從會(huì)展發(fā)展角度來看,在這里建館辦展可使北京現(xiàn)有大型展會(huì)具備進(jìn)一步拓展成長的空間(機(jī)展聯(lián)會(huì)員舉辦的北京國際汽車展和北京國際機(jī)床展有望率先達(dá)到超過30萬甚至達(dá)到40萬平方米的展覽規(guī)模)。一些曾從北京“出走”的展會(huì),包括一批北京起家的流動(dòng)性的大型專業(yè)展會(huì)如中國國際農(nóng)機(jī)展、全國制藥機(jī)械博覽會(huì)、中國畜牧業(yè)博覽會(huì)等都在期盼京津冀區(qū)域特大展館的建設(shè),以便重回北京辦展。如果這一方案得以實(shí)現(xiàn),就可以把流失的會(huì)展資源重新吸引回京津冀,重新帶動(dòng)振興京津冀的會(huì)展業(yè),大大促進(jìn)整個(gè)區(qū)域的會(huì)展發(fā)展。
在北京大興臨空區(qū)建一個(gè)多大規(guī)模和什么樣的會(huì)展中心?強(qiáng)烈建議政府應(yīng)該聽取未來會(huì)展中心實(shí)際使用者—真正辦會(huì)辦展專家的意見。包括本人在內(nèi)的會(huì)展業(yè)界人士認(rèn)為,作為大國首都最重要的國際交往和創(chuàng)新展示平臺(tái)不能建的過于局促,應(yīng)該有大氣魄和超前發(fā)展的意識(shí)。建議在大興臨空區(qū)大禮路南北兩側(cè)的兩個(gè)地塊都用于該項(xiàng)目的建設(shè)。北側(cè)地塊建一個(gè)40萬平方米的特大型展館。另外,未來的會(huì)展一定是要展、會(huì)、體驗(yàn)推廣活動(dòng)與旅游密切有機(jī)融合。因此建議借鑒新加坡金沙酒店會(huì)議中心和相鄰圣淘沙樂園的模式,在大禮路南側(cè)地塊建一個(gè)10萬平方米充滿北京特色的主題景觀式的國際會(huì)議中心(含會(huì)議、住宿、餐飲、休閑娛樂、購物、演藝等等。另外,是否能將皇城、后海或其它獨(dú)具北京特色的縮小場(chǎng)景納入到酒店會(huì)議中心的設(shè)計(jì)中來),與南側(cè)綠地一體規(guī)劃設(shè)計(jì),打造一個(gè)世界級(jí)會(huì)展旅游綜合體。以新機(jī)場(chǎng)密集的空中、地面、地下交通網(wǎng)絡(luò)為依托,以臨空區(qū)會(huì)展旅游綜合體為載體,吸引人留住人,形成八方來客,萬商云集的場(chǎng)景。也為北京市民提供一處新的休閑娛樂場(chǎng)所,同時(shí)帶動(dòng)臨空區(qū)和周邊京津冀城鎮(zhèn)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)展城融合、會(huì)城融合及會(huì)展旅游密切融合的綜合發(fā)展。
本項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)北京大興區(qū)來說是難得的機(jī)遇,必將大大提升大興區(qū)在全國的會(huì)展商貿(mào)領(lǐng)域的地位,也會(huì)進(jìn)一步提升首都的四個(gè)中心特別是國際交往中心的地位。
可能有人顧慮建這么大的會(huì)展中心,哪有那么多大展會(huì)來這里辦展?改革開放四十多年來,發(fā)展快的珠三角、長三角一直是創(chuàng)造條件謀發(fā)展,建好足夠規(guī)模的會(huì)展中心,招展引會(huì),會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展起來,更帶動(dòng)了城市服務(wù)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。何況北京是全國、政治、文化和交流中心,有全國最強(qiáng)的辦展力量和最多的會(huì)展資源,北京首先是產(chǎn)業(yè)決策部門、各行業(yè)機(jī)構(gòu)和大客戶及金融保險(xiǎn)總部集中之地,還是中央媒體和各大行業(yè)媒體、新銳媒體集中之地,有完善的會(huì)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,這些是任何其他城市不可比擬的。即便是在上海、廣州,很多重量級(jí)的大展也是北京會(huì)展機(jī)構(gòu)在背后主辦或參與主辦。只是因?yàn)楸本┲螘?huì)展發(fā)展的軟硬環(huán)境遲遲未改善才被迫移師到其它城市。只要北京盡快扭轉(zhuǎn)觀念,大力改善北京會(huì)展發(fā)展所需要的軟硬環(huán)境,北京的會(huì)展業(yè)一定會(huì)重振雄風(fēng)!也會(huì)帶動(dòng)京津冀整個(gè)區(qū)域的會(huì)展發(fā)展。
再有一個(gè)問題,所有國內(nèi)外的大型展館都不可能僅靠幾個(gè)滿館的大展支撐,為了提高場(chǎng)館的租用率,在全年的排期上會(huì)有很多不同規(guī)模展會(huì)同期同地的組合。
注:文中所用圖表引自中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》
(本文僅代表作者觀點(diǎn))
(作者:張效林:機(jī)械汽車展覽聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長 )
